首款數(shù)字藏品限量發(fā)布！潤滑油行業(yè)解鎖“元宇宙”新玩法

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元宇宙

　　當(dāng)下，元宇宙（metaverse）概念大爆發(fā)，被認為是繼移動互聯(lián)網(wǎng)后的下一次創(chuàng)新浪潮，也是潤滑油營銷最受關(guān)注的下一個風(fēng)口。

　　隨著元宇宙的大熱，與其相關(guān)的概念與營銷玩法受到了品牌的追捧，并讓元宇宙變成了營銷、資本等各個領(lǐng)域的熱門話題。想要在傳播方式、交互方式和互動性方面實現(xiàn)突破的品牌，紛紛選擇以元宇宙內(nèi)容為載體的方式去尋求長效的增長。

　　那么，潤滑油+元宇宙，其背后的邏輯到底是什么？元宇宙、數(shù)字藏品如何吸引車主用戶？對于潤滑油品牌建立和新生代車主消費者的連接有何作用？讓我們一起探究！

　　我們該如何看待“元宇宙”？

　　元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，以及數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，通過區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯[1] 。

　　對于品牌來說，需要通過內(nèi)容生產(chǎn)、市場布局、用戶體驗、營銷變現(xiàn)等多個方面進行的構(gòu)建，以便達到優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，激發(fā)品牌的溢價能力，加深與用戶的深度鏈接。

　　在元宇宙的世界里，以“人-貨-場”的理論進行理解的話，可以進一步延展成三大維度——虛擬人物、數(shù)字藏品與虛擬場景。比如我們較熟悉的王者榮耀推出的虛擬偶像“無限王者團”，中國東方演藝集團攜手阿里文娛推出的《只此青綠》數(shù)字藏品紀念票，2021天貓超級品牌日的“你好元宇宙”……

　　可以看到，元宇宙并不僅僅是一個虛擬空間，它與現(xiàn)實世界緊密結(jié)合，能夠促使生活更美好、產(chǎn)業(yè)更高效、世界更有序的未來數(shù)字世界。

　　[1] 清華大學(xué)新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽

　　數(shù)字藏品

　　創(chuàng)建更具未來感的“寵粉”體驗

　　每一項技術(shù)的迭代和革新，都將意味著一個新的契機、新的挑戰(zhàn)，同時也是一個新的開始。作為元宇宙的一大應(yīng)用，“數(shù)字藏品”成為品牌加強與年輕人互動、升級品牌形象的新載體，正迅速獲得更多的市場關(guān)注。

　　但對于中國潤滑油行業(yè)來說，“數(shù)字藏品”還是一個相對陌生的概念。

　　簡單來說，數(shù)字藏品（Non-Fungible Token，簡稱“NFT”）是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字化憑證，它的生成需要以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)，對作品生成唯一的數(shù)字資產(chǎn)憑證，以保證每件作品的獨一無二。在保護其數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真正可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

　　數(shù)字藏品的出現(xiàn)，可以讓品牌為每個用戶“創(chuàng)造”稀缺、獨特和專屬的內(nèi)容，讓用戶的記憶不會隨著品牌營銷活動的結(jié)束而消失。用戶通過持有這枚品牌的數(shù)字藏品之后，所獲得的身份認證、權(quán)益加持，將讓用戶與品牌之間搭建起更加頻繁、牢固、穩(wěn)定的鏈接。

　　在2022年6月18日下午三點整，殼牌喜力攜手騰訊幻核，共同發(fā)布「解鎖你潛意識的那副藝術(shù)藏品」沉浸式互動，打造殼牌喜力全球首款由用戶共創(chuàng)生成的數(shù)字藏品，限量發(fā)售7000枚，這也是整個潤滑油行業(yè)的首款數(shù)字藏品。
 

 

幻核端內(nèi)部圖片

　　據(jù)悉，用戶在完成六道沉浸式互動體驗之后，將獲得一枚獨一無二、專屬于自己的數(shù)字藏品。

部分H5互動畫面

　　藏品分為“稀有級”“史詩級”和“傳說級”三個等級，款款專屬定制，每一枚都在騰訊區(qū)塊鏈擁有唯一標識，且不可篡改。在發(fā)售的當(dāng)天，便有超過十余萬流量瞬間涌入，7000枚藏品瞬間被一搶而空。

　　作為一款引爆流量的數(shù)字藏品，專屬定制的設(shè)計是成功的核心要素之一。從殼牌喜力這次的數(shù)字藏品上，也可以感受到其背后的設(shè)計魅力。

　　每一枚藏品均由六大核心元素組成，每一項元素存在多種可能性，通過四款中國珍稀動物的基礎(chǔ)形象、六大核心元素以及多達35種設(shè)計可能，將生成超過十萬枚潛在的數(shù)字藏品。

　　在元素的設(shè)計上，也全方位地融入了殼牌喜力的品牌元素。在發(fā)布的7000枚數(shù)字藏品中，還有9枚神秘隱藏款，每一枚都由設(shè)計師獨立設(shè)計，并具有各自的藏品名稱，可謂是絕對的稀缺中的稀缺。

　　這次藏品的特別之處，還在于每一枚藏品上的珍稀動物都環(huán)抱著一瓶全新的殼牌喜力潤滑油。

　　這瓶潤滑油是由殼牌喜力跨界攜手Discovery探索頻道，在5月20號隆重發(fā)布的自然探索聯(lián)名款新產(chǎn)品。

　　這款新產(chǎn)品，可謂是潤滑油行業(yè)的又一大創(chuàng)新。通過IP賦能，將潤滑油產(chǎn)品打造成新生代車主喜聞樂見的“潮品”，進一步增加了品牌傳播內(nèi)容的感染力，將這份探索尋奇、超凡表現(xiàn)的品牌精神，將這份卓越的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力與產(chǎn)品力，將這份致力于成為中國消費者最喜愛的品牌之一的決心，傳遞到每一位用戶的手中，并永久地被記錄在區(qū)塊鏈上。

　　縱觀目前較為成功的數(shù)字藏品，另外一大成功核心要素便是賦能。目前國內(nèi)數(shù)字藏品市場規(guī)模正迅速增長，數(shù)字藏品之間也出現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容形式、流通方式、增值權(quán)益的差異。在數(shù)字藏品中，由于權(quán)益賦能可以提高數(shù)字藏品的價值，具有權(quán)益賦能的數(shù)字藏品往往更受歡迎。

　　從殼牌喜力發(fā)布的首款數(shù)字藏品可以看出，殼牌喜力也做到了“首發(fā)即賦能”，每一枚數(shù)字藏品均被賦予了專屬的品牌權(quán)益，包括不僅限于殼牌喜力未來藏品的優(yōu)先空投權(quán)、殼牌喜力未來元宇宙世界里的身份升級，甚至還有更加真實可觸達的殼牌喜力賽道日門票或新品體驗等。

　　這些品牌權(quán)益的加持，使得這枚數(shù)字藏品的價值在業(yè)內(nèi)不斷攀升。這也從另一方面解釋了，為何該藏品發(fā)布的瞬間便遭到了全網(wǎng)的哄搶。

　　在此過程中，用戶收獲的不僅僅是一枚珍稀的數(shù)字藏品，也是殼牌喜力元宇宙的首張門票，既滿足用戶在不同社交場景中的“共情需求”與“價值需求”，也在藏品和用戶之間，搭建一個好的“互動場”，讓每一個用戶更加深度地與殼牌喜力深層互動鏈接。

　　殼牌喜力的這波“操作”無疑是具有前瞻和創(chuàng)新意義，走在行業(yè)前列的，讓我們提前看到了元宇宙對品牌賦能的價值。

　　短期來看，數(shù)字藏品與IP、品牌、潮流文化內(nèi)容等結(jié)合，對年輕消費者形成較強的吸引力，不僅幫助潤滑油品牌探索實物之外的元宇宙虛擬商品的創(chuàng)新形態(tài)，也為汽車后市場消費者帶來眼前一亮的靈動體驗，吸引更多對新時代、新技術(shù)感興趣的年輕車主關(guān)注。在給品牌帶來巨大流量關(guān)注的同時，也幫助品牌傳遞出更加年輕、更加具有未來視角的品牌形象。

　　長期來看，也是更重要的，這枚數(shù)字藏品，賦予用戶的不僅僅是一張圖片，它更是一種對于用戶專屬身份的認證。對于用戶來說，擁有了這枚數(shù)字藏品，除了在社交圈內(nèi)、數(shù)字藏品圈內(nèi)有了全新的獨立資產(chǎn)之外，更進一步擁有了由殼牌喜力授予的未來多種品牌權(quán)益的可能。

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　　正如每一個影響深遠的重大變革都需要一個過程，元宇宙不會突如其來，一切規(guī)則尚在形成中。

　　可以說，殼牌喜力這次非常成功的案例給了更多傳統(tǒng)企業(yè)布局元宇宙一個新思路，這個案例也意味著元宇宙已經(jīng)發(fā)展到了一個新的階段：

　　它不再只是VR場景、區(qū)塊鏈等距離我們很遙遠的新奇概念，而是有了和真實的商業(yè)應(yīng)用場景結(jié)合的可能，未來也必將進一步帶來全新的商業(yè)模式。

　　未來潤滑油品牌營銷本質(zhì)是什么？

　　如今，只有高品質(zhì)產(chǎn)品遠遠不夠，未來營銷的核心，還是需要更加深度地與消費者溝通，不僅僅需要品牌信息的輸出和創(chuàng)意的溝通互動，更要和他們真正想到一起玩到一塊。

　　歸根結(jié)底，對于品牌營銷來說，“創(chuàng)新”才是根本，只有持續(xù)在營銷手法上升級，打造創(chuàng)新營銷內(nèi)容、新奇用戶體驗，才能在同質(zhì)化的環(huán)境下，構(gòu)筑自己的差異化競爭力。

　　在此前，殼牌喜力也持續(xù)通過別具一格的方式，不斷通過創(chuàng)新化品牌營銷，持續(xù)打造高端的品牌形象，強化用戶體驗。如與Discovery探索頻道的跨界合作、周邊潮品的打造、冬奧冠軍徐夢桃的合作，還是四大極地極限路況測試……

　　事實上，無論跨界聯(lián)名、IP合作，還是數(shù)字藏品、元宇宙，都是一次次品牌價值的碰撞，多方位進行內(nèi)容共創(chuàng)。

　　元宇宙的出現(xiàn)，為虛擬空間帶來全新的接觸空間，虛實結(jié)合帶來三維動態(tài)與個性化交互，數(shù)字藏品帶來升級化的寵粉體驗，跨界聯(lián)名帶來煥然一新的品牌感受。說到底，品牌本質(zhì)是用戶體驗，唯有創(chuàng)新用戶體驗才能造就可持續(xù)的品牌價值。

　　LubTop大數(shù)據(jù)研究中心調(diào)研結(jié)果顯示，身處體驗經(jīng)濟時代，好的潤滑油品牌體驗，能夠更好地通過數(shù)字化的手段，讓消費者與品牌的鏈接更容易，互動更愉悅，關(guān)系更親密，購買更便捷，從而收獲可持續(xù)發(fā)展的品牌價值。

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　　“一個偉大的品牌是由愉快的客戶體驗創(chuàng)造出來的。”數(shù)字藏品、跨界聯(lián)名、IP合作、賽事贊助……歸根結(jié)底都是持續(xù)提升用戶體驗，緊抓消費者粘性。萬物皆可聯(lián)，但不是萬物皆能聯(lián)。唯有不斷嘗試，不斷探索，不斷創(chuàng)新，才能讓品牌保持年輕、保持活力，才能真正掌握時代的流量密碼。

　　潤滑油+元宇宙版圖的建設(shè)，數(shù)字藏品的價值，還需要源源不斷的后來者，為之開拓更多的可能。

　　業(yè)界專家認為，目前元宇宙中幾乎所有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)都是初始空缺階段，誰能率先洞察機遇，提前布局，將能把握成為元宇宙世界領(lǐng)先者的先機。

　　作為全球潤滑油領(lǐng)軍品牌的殼牌，率先向元宇宙進發(fā)，推出具有重要行業(yè)意義的首款數(shù)字藏品，也將以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和車主出行首選品牌的使命擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展探索更加美好的未來！