嘉實(shí)多贊助KPL！國(guó)際知名潤(rùn)滑油品牌打響電競(jìng)第一槍

　　北京時(shí)間2月24日，世界知名潤(rùn)滑油品牌嘉實(shí)多極護(hù)正式官宣成為2021KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方行業(yè)合作伙伴。

電競(jìng)大生意第86期，把握每一次電競(jìng)商機(jī)
 

　　贊助KPL，嘉實(shí)多成為第一家入局電競(jìng)的潤(rùn)滑油品牌

　　嘉實(shí)多經(jīng)常活躍在全球各大體育賽事營(yíng)銷上，是包括國(guó)際足聯(lián)（2015年國(guó)際足聯(lián)高層被指控腐敗后不再續(xù)約），國(guó)際汽聯(lián)等體育協(xié)會(huì)的合作伙伴。其贊助的傳統(tǒng)體育賽事包括2008年、2012年歐洲杯，2007-2014年之間的兩屆國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)杯以及2010 FIFA南非世界杯和2014 FIFA巴西世界杯，是首個(gè)跨界足球的潤(rùn)滑油品牌。還贊助了F1等賽車賽事。在中國(guó)，嘉實(shí)多也曾是NBA中國(guó)官方合作伙伴，并在2019年與PP體育聯(lián)手開啟英超營(yíng)銷。此次贊助KPL，意味著嘉實(shí)多將成為第一家入局電競(jìng)營(yíng)銷的潤(rùn)滑油企業(yè)。

　　可以看到，嘉實(shí)多選擇贊助的賽事，都是世界上覆蓋范圍最廣，影響力最高的體育賽事。而在電競(jìng)營(yíng)銷領(lǐng)域，KPL是絕對(duì)的頭部資源，在2020年王者榮耀賽事內(nèi)容總觀看量超過730億，全國(guó)大賽參與人次超600萬(wàn)。且在1月23日，KPL聯(lián)盟宣布將在2021年投入10億用于包括賽事獎(jiǎng)金、俱樂部扶持、全民賽事、內(nèi)容生態(tài)與賽事制作在內(nèi)的品牌升級(jí)計(jì)劃，建設(shè)全民電競(jìng)生態(tài)。（延伸閱讀：加碼10個(gè)億！王者榮耀劍指全民電競(jìng)）。嘉實(shí)多贊助KPL，說明了KPL代表的頭部電競(jìng)賽事在其心目中足以媲美頂級(jí)傳統(tǒng)體育賽事，KPL為首的電競(jìng)賽事無可比擬的年輕人群觸達(dá)力也是其受嘉實(shí)多青睞的原因。

　　而作為全球性品牌，嘉實(shí)多的首次電競(jìng)營(yíng)銷選擇中國(guó)市場(chǎng)，也從側(cè)面印證了中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的全球領(lǐng)先地位。

　　歲末，KPL迎來了服裝與鞋類獨(dú)家贊助商全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌彪馬。（延伸閱讀：加碼電競(jìng)營(yíng)銷！彪馬成為KPL服裝與鞋類獨(dú)家贊助商）牛年伊始，KPL又再次迎來了官方行業(yè)合作伙伴嘉實(shí)多。目前，KPL還未公布2021年全部合作伙伴的名單，但是彪馬與嘉實(shí)多這種全球知名品牌的入局，證明KPL已然成長(zhǎng)為全球電競(jìng)賽事的標(biāo)桿，而電競(jìng)賽事在疫情常態(tài)化下的卓越表現(xiàn)，更讓在傳統(tǒng)體育中大范圍受挫的品牌主看到了電競(jìng)的魅力，相信2021年的KPL會(huì)迎來更多的合作伙伴。

KPL X 彪馬

　　多家潤(rùn)滑油企業(yè)都曾深度參與體育營(yíng)銷

　　而潤(rùn)滑油企業(yè)也都很看重體育營(yíng)銷，殼牌多年與中超和F1賽事進(jìn)行合作、美孚贊助CBA、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油贊助2008北京奧運(yùn)會(huì)與2015年北京國(guó)際田徑世錦賽、統(tǒng)一潤(rùn)滑油獨(dú)家贊助WBA世界拳王爭(zhēng)霸賽等。

　　但幾大品牌的體育營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)也有不同，殼牌、美孚、嘉實(shí)多在國(guó)內(nèi)的銷售主要是汽機(jī)油，所以他們的品牌傳播主要是為了服務(wù)于銷售，向產(chǎn)品傾斜。像美孚贊助CBA是以產(chǎn)品品牌速霸冠名，而嘉實(shí)多與NBA中國(guó)的合作是以產(chǎn)品嘉實(shí)多磁護(hù)的名義，贊助KPL則是向產(chǎn)品嘉實(shí)多極護(hù)傾斜。各大品牌也相應(yīng)推出了與其體育營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)的產(chǎn)品，殼牌推出了中超版的聯(lián)名產(chǎn)品，美孚速霸也推出了助力CBA的產(chǎn)品。

嘉實(shí)多 X NBA中國(guó)

　　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油則是更向品牌層面傾斜，不論是贊助2008北京奧運(yùn)還是冠名2015北京田徑世錦賽，長(zhǎng)城并沒有向產(chǎn)品推廣傾斜，而是以呈現(xiàn)其品牌為目標(biāo)，推廣品牌知名度，提升品牌的整體美譽(yù)度。

　　此外，各大品牌也都發(fā)力線下活動(dòng)，殼牌曾舉辦了寶馬駕駛體驗(yàn)、尋找最勁霸卡車司機(jī)、殼牌商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)；美孚持續(xù)開展以“養(yǎng)護(hù)”為主題的“美孚一號(hào)”體驗(yàn)活動(dòng)；長(zhǎng)城潤(rùn)滑油持續(xù)舉辦以傳遞航天科技品牌形象為目的的中國(guó)航天員體驗(yàn)營(yíng)、中國(guó)航天助威團(tuán)等品牌活動(dòng)。

殼牌 X 中超

　　不難發(fā)現(xiàn)，潤(rùn)滑油企業(yè)都很重視體育營(yíng)銷這一推廣方式，嘉實(shí)多贊助KPL入局電競(jìng)，是否會(huì)推出聯(lián)名產(chǎn)品以及如何把贊助權(quán)益最大化，將成為萬(wàn)眾期待的焦點(diǎn)。但無論如何，嘉實(shí)多的入局，將開創(chuàng)潤(rùn)滑油企業(yè)電競(jìng)營(yíng)銷的先河，創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法也勢(shì)必會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，也許在未來，殼牌、美孚等其他著名潤(rùn)滑油企業(yè)也將逐漸布局電競(jìng)，助力電競(jìng)商業(yè)化發(fā)展。