AMS2023觀察：外資品牌如何破局？

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　　為何外資頭部品牌加大在中國市場的品牌投入？傳統燃油車領域是汽車服務的存量市場，卷到最后，其贏得市場競爭的盡頭是品牌。在新能源汽車和新興產業服務領域，外資品牌憑借百年品牌積淀和技術領先優勢，與中國領軍自主品牌在新賽道上正面PK，同樣硬核的產品，品牌的市場投入，仍然是占領用戶消費者心智的法寶。

　　Automechanika Shanghai 2023于近日在上海舉辦！作為集信息交流、行業推廣、商貿服務及產業教育為一體的汽車全產業鏈服務平臺，本屆上海法蘭克福汽配展吸引了全球汽車行業人士齊聚上海，共襄行業新技術、擁抱產業發展新趨勢，為期四天的展會以每天數十萬人次開啟觀展人潮。作為汽車服務市場主力軍團，潤滑油、輪胎和汽修領域的優秀企業通過商業創新賦能終端、跨界融合已經成為發展趨勢。由國際品牌領銜，中國自主品牌實力擔當的ApexTire2023中國輪胎年度大選/LubTop2023中國潤滑油行業年度總評榜、路演秀吸引了AMS參會人士的強烈關注。

　　在AMS展會上，外資大牌高調亮相，這些品牌在展會上展現了強烈的市場參與意愿，通過變形金剛、美女展示和高管親臨等方式吸引關注，從展會的大投入，可以看出國際一線大牌配件品牌在中國汽車后市場的策略和布局，表明他們對中國市場的高度重視。

　　與近期撤出或減少在中國市場投資的其他外國企業不同，這些國際大牌正加大對中國汽車后市場的投資和策略調整。這表明，即使中國市場正面臨新舊交替和激烈競爭，這些外資大牌仍然看好其發展潛力。

　　近日，與AMS大展同樣引起業界關注的汽車服務領域的重大活動，如“ApexTire2023中國輪胎年度大選”，外資頭部品牌的表現同樣引人注目。據ApexTire2023中國輪胎年度大選組委會負責人介紹，中國是全球最大的汽車產銷國，擁有全球最大的汽車保有量，隨著新能源汽車以及新興產業的發展，中國市場帶來了新的機遇，中國已經成為全球最大的輪胎市場。今年外資頭部品牌和中國主流品牌踴躍申報，期待廣大用戶和消費者對品牌行業地位的點贊背書。ApexTire2023組委會特別開設了綠色申報通道，滿足頭部品牌對新興市場拓展的需求。

　　某國際輪胎品牌高管表示，對中國經濟發展前景充滿信心，愿繼續深耕中國潤滑油市場，加強在中國的業務布局。中國擁有超大規模的市場和先進完整的產業鏈供應鏈，中國市場的巨大潛力和蓬勃發展為企業帶來了機遇和動力。現在中國政府對吸引和穩住外資特別重視，作為行業領軍企業，應積極響應中國政府鼓勵外資的號召，加大對中國市場的投入。申報多項獎項，做好品牌建設，提升品牌聲量，就是為了表達對中國市場的信心和重視。

　　“無論是從用戶還是營銷角度，我們始終認為中國是我們全球業務版圖中的重點戰略市場。在中國改革開放40年里，輪胎行業的發展已經形成了一個龐大、高效的完整供應鏈，同時又具有足夠的成本優勢”。這不僅反映了中國市場對國際企業的吸引力，也展示了中國作為全球經濟重要組成部分的不斷增強的地位。

　　業界人士認為，這些國際大牌的行為反映出中國市場依然具有強大的吸引力和發展潛力。對于中國汽車后市場而言，這種積極的外資參與無疑將帶來更多的競爭和機遇，有助于推動行業的進一步發展和創新。面對不再火爆的中國市場，外資企業想要破局，就需要更接“地氣”的產品戰略與品牌策略，以及完善的銷售服務渠道。我們也靜待各家企業“八仙過海，各顯神通”，這場沒有硝煙的戰爭，才剛剛開始！

　　中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副研究員原倩：在全球跨國投資疲軟、需求不振的大背景下，中國吸引外資保持了穩定高位、穩中提質的勢頭，這些成績的取得來之不易。這一方面源于中國超大規模市場和完整產業體系優勢，另一方面也源于全球跨國企業對中國營商環境的信任和對中國經濟發展前景的信心。

　　中國商務部研究院學位委員會委員白明指出，外資企業對中國經濟投下“信心票”，看好的不僅是中國大市場的吸引力、“中國工廠”的產業鏈優勢、中國經濟的韌性，更是中國逐步成為全球創新策源地的現實，中國市場逐漸復蘇，各類在華外企獲益良多，并表達出增資加碼的意愿。不斷優化的營商環境，也是中國繼續成為外企投資熱土的關鍵因素。