【2018上海潤(rùn)滑油展】美堅(jiān)潤(rùn)滑油：探索行業(yè)品牌創(chuàng)新之路，做不一樣的第一

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在“創(chuàng)新理論”中提出，所謂創(chuàng)新，就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系，以實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)要素或生產(chǎn)條件的“新組合”。隨著國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和新一代車主的崛起，傳統(tǒng)潤(rùn)滑油行業(yè)更需要以創(chuàng)新為本，突破自我，以適應(yīng)日新月異的社會(huì)發(fā)展。作為源根石化旗下高端旗艦車用油品牌，美堅(jiān)潤(rùn)滑油以“做不一樣的第一”為品牌訴求，走出一條特色品牌之路。在日前舉行的2018中國(guó)國(guó)際潤(rùn)滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會(huì)上，融入汽車和機(jī)械基因的潤(rùn)滑油全媒體平臺(tái)中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)（www.tjchzshs.com）特別專訪了美堅(jiān)潤(rùn)滑油總經(jīng)理李洋先生，傾聽他講述在品牌創(chuàng)新上的心路歷程。

美堅(jiān)潤(rùn)滑油總經(jīng)理李洋先生和中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)編輯親切合影

　　勇奪國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，美堅(jiān)為中國(guó)制造正名

　　李總介紹稱，美堅(jiān)是源根石化旗下高端旗艦車用油品牌，本次參展，希望通過展會(huì)把江浙豫皖四地市場(chǎng)串聯(lián)起來，牢牢打好市場(chǎng)框架。縱觀美堅(jiān)的展臺(tái)，最顯眼的莫過于近日從5,640件作品脫穎而出、躋身德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)臺(tái)的美堅(jiān)潤(rùn)滑油產(chǎn)品。李總說，作為唯一永久收藏于博物館的潤(rùn)滑油品牌，美堅(jiān)潤(rùn)滑油在德國(guó)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)亮相時(shí)吸引了來自40多個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師的高度關(guān)注，這是公司團(tuán)隊(duì)十年磨一劍的精神沉淀。“我們不僅僅追求外包裝的創(chuàng)新，盡管外在設(shè)計(jì)最具視覺沖擊力，但要變成更有故事、更有內(nèi)涵的產(chǎn)品，還需要企業(yè)的意識(shí)、發(fā)展和歷史沉淀。”美堅(jiān)歷經(jīng)十年時(shí)間，潛心打造“有文化，有故事”的設(shè)計(jì)：桶體把手的羅馬柱是權(quán)威的象征，象征企業(yè)和品牌；梯形步步高設(shè)計(jì)源于中國(guó)文化的腳踏實(shí)地；桶身連心鎖的設(shè)計(jì)將瓶身外型與品牌精神“Success together”貫穿為一體。整體設(shè)計(jì)寓意在企業(yè)和品牌強(qiáng)有力的支撐下，廠家和商家將心緊緊地鎖在一起，將事業(yè)一步一個(gè)腳印地，做大、做強(qiáng)。

美堅(jiān)潤(rùn)滑油總經(jīng)理李洋先生

　　談及本次獲獎(jiǎng)的意義，李總表示，自主潤(rùn)滑油品牌的實(shí)力日益增強(qiáng)，這是無可否認(rèn)的事實(shí)。美堅(jiān)潤(rùn)滑油作為源根石化旗下首款高端旗艦產(chǎn)品，將中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)于世人面前，不僅為中國(guó)制造正名，也提升了品牌形象，擴(kuò)大了品牌市場(chǎng)。其中，他著重談及對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的重要意義：一是世界權(quán)威的紅點(diǎn)獎(jiǎng)在社會(huì)大眾、尤其是白領(lǐng)階層的普及面很廣，對(duì)于注重時(shí)尚和品質(zhì)的新一代消費(fèi)者而言，可以通過紅點(diǎn)獎(jiǎng)標(biāo)識(shí)方便選購(gòu)滿意的產(chǎn)品；二是經(jīng)銷商有了紅點(diǎn)獎(jiǎng)的縱深，在渠道經(jīng)營(yíng)中更加綽有余裕，可以用最短的時(shí)間產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。李總總結(jié)說，紅點(diǎn)獎(jiǎng)是對(duì)美堅(jiān)以前工作成績(jī)的肯定，將高端中國(guó)制造產(chǎn)品呈現(xiàn)給世界。作為劍指自主高端旗艦用油藍(lán)海的民族品牌，美堅(jiān)與有榮焉。

美堅(jiān)潤(rùn)滑油展臺(tái)風(fēng)采

　　除了大方亮麗的外觀設(shè)計(jì)，美堅(jiān)潤(rùn)滑油瓶身上的阿拉伯?dāng)?shù)字也令眾多參觀者倍感興趣。對(duì)此，李總介紹說，美堅(jiān)的產(chǎn)品按等級(jí)分為1到8級(jí)別，主要是考慮到潤(rùn)滑油級(jí)別知識(shí)的專業(yè)性太強(qiáng)、和普通消費(fèi)者闡述時(shí)總感覺不貼地氣，部分消費(fèi)者甚至因此被誤導(dǎo)而選錯(cuò)油；美堅(jiān)采用數(shù)字代替級(jí)別，數(shù)字越大，級(jí)別越高，功能越全，價(jià)格也越貴，方便老百姓選購(gòu)適合自己的油品，取得了良好的市場(chǎng)反響。李總自豪地說，美堅(jiān)團(tuán)隊(duì)從2007年開始就秉承這個(gè)設(shè)計(jì)理念，開市場(chǎng)風(fēng)氣之先；盡管公司注意到市場(chǎng)上已有人模仿美堅(jiān)的創(chuàng)意，但他本人覺得無所謂，因?yàn)檫@恰好證明美堅(jiān)和消費(fèi)者站到了一起，真正從他們的角度去考慮和研究市場(chǎng)，從某種意義上說這是一種極大的肯定，也鼓舞了李總在競(jìng)爭(zhēng)激烈的潤(rùn)滑油市場(chǎng)闖出一條美堅(jiān)品牌之路的堅(jiān)定信心。

　　拒絕平庸，與眾不同，美堅(jiān)要做“不一樣的第一”

　　如今行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前，年輕一代車主的成長(zhǎng)，個(gè)性化、服務(wù)化、品質(zhì)化的終端新趨勢(shì)，倒推業(yè)內(nèi)企業(yè)重新思考產(chǎn)品和品牌的意義和本質(zhì)。專家表示，產(chǎn)品用于和消費(fèi)者交換，品牌用于和消費(fèi)者溝通；產(chǎn)品定位的關(guān)鍵是找到差異化機(jī)會(huì)，品牌定位的關(guān)鍵是兼容產(chǎn)品的理念，找到撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的靈魂。產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷的根本在于發(fā)現(xiàn)和洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者最需要的利益，拒絕同質(zhì)化，找到本品牌專屬的閃光點(diǎn)?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒甚至提出一個(gè)顛覆性的觀點(diǎn)：“沒有意義的差異化也是有意義的。”

美堅(jiān)潤(rùn)滑油展臺(tái)風(fēng)采

　　李總表示，美堅(jiān)的品牌精神是“拒絕平庸，與眾不同”，品牌是多維的、立體的，以點(diǎn)帶面的線形機(jī)械思維不符合市場(chǎng)實(shí)際。“現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們一直在思考一個(gè)問題：在產(chǎn)品同質(zhì)化的前提下，如何凸顯品牌的比較優(yōu)勢(shì)？我們的想法是發(fā)揚(yáng)自己的歷史，彰顯自己的特點(diǎn)，突出本品牌在潤(rùn)滑油界和全球行業(yè)的唯一；有了唯一，品牌才能推向全球。”在具體執(zhí)行方面，美堅(jiān)的差異化政策也已初步成型。李總有些神秘地表示：“我們的戰(zhàn)法是：從外到內(nèi)、從遠(yuǎn)到近做品牌，從圈外到圈內(nèi)，從海外到海內(nèi)，后續(xù)還會(huì)有更多布局。”結(jié)合近期美堅(jiān)頻頻亮相設(shè)計(jì)大展，或可管窺其時(shí)尚化、個(gè)性化、主打年輕市場(chǎng)的品牌策略。

美堅(jiān)潤(rùn)滑油展臺(tái)風(fēng)采

　　展望未來，李總表示，美堅(jiān)認(rèn)為市場(chǎng)不難做，結(jié)合企業(yè)實(shí)力和品牌意識(shí)，堅(jiān)持該堅(jiān)持的，創(chuàng)新該創(chuàng)新的，總有辦法走出一條適合本企業(yè)發(fā)展的品牌大道。他特別強(qiáng)調(diào)，任何成功都是不可能復(fù)制的，企業(yè)唯有結(jié)合自身實(shí)際，在市場(chǎng)上找到自己的DNA，把準(zhǔn)自己的脈搏，才能在潤(rùn)滑油市場(chǎng)中順利遠(yuǎn)行。“美堅(jiān)不和任何企業(yè)比速度，我們比的是誰跑得更穩(wěn)、跑得更遠(yuǎn)，這是我們秉承自己的文化、結(jié)合企業(yè)DNA給自己的規(guī)劃目標(biāo)，也希望和同行互相交流切磋。”

　　行業(yè)評(píng)論：

　　“源根”，源自宋人名言：“水有源，故其流不窮；木有根，故其生不窮。”“源”是源泉，是發(fā)源地，“根”是根本，是基礎(chǔ)本質(zhì)；寓意企業(yè)開源固本才能求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，看問題、做質(zhì)量追根溯源才能抓住事物本質(zhì)，不斷通過奮發(fā)有為的創(chuàng)新和堅(jiān)持不懈的努力，致力打造源根潤(rùn)滑油生生不息、源源流長(zhǎng)的百年基業(yè)，詮釋源根品牌的非凡和卓越。作為源根石化旗下高端車用油品牌，美堅(jiān)潤(rùn)滑油無疑繼承了源根“水有源，木有根”的品質(zhì)淵源，立足豐富的民族文化底蘊(yùn)，瞭望更廣闊的國(guó)際視野?？倳浿赋觯?ldquo;變革創(chuàng)新是推動(dòng)人類社會(huì)向前發(fā)展的根本動(dòng)力。誰排斥變革，誰拒絕創(chuàng)新，誰就會(huì)落后于時(shí)代，誰就會(huì)被歷史淘汰。”在國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)新舊交替的十字路口，美堅(jiān)潤(rùn)滑油以其深邃思考怎樣創(chuàng)新、如何創(chuàng)新的問題，用創(chuàng)新的品格引領(lǐng)企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為行業(yè)做出十分有益的嘗試。愿美堅(jiān)不忘初心，砥礪前行，在品牌創(chuàng)新之路上越走越好，為中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多智慧！

　　本文系中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)（www.tjchzshs.com）原創(chuàng)作品，若需轉(zhuǎn)載務(wù)必以超鏈接的形式注明出處，轉(zhuǎn)載時(shí)嚴(yán)禁任何有悖原文的文字修改；本網(wǎng)有權(quán)對(duì)所有侵權(quán)行為進(jìn)行責(zé)任追究。