STP潤滑油：“東游”中國，勇毅篤行譜華章

　　11月30日-12月3日，作為亞洲汽配行業的頂級盛會，2016上海法蘭克福汽配展如期而至，因匯聚汽車全產業鏈的前沿產品及創新技術，法蘭克福展歷來都是全球知名汽車零部件品牌商在中國市場的“秀場”。作為新進入中國的國際品牌，STP潤滑油的出現無疑也給展會增添了一抹亮色，究竟其能否在中國汽車后市場“百家爭鳴”的格局下成功突圍呢？作為融入汽車和機械基因的潤滑油第一門戶——中國潤滑油信息網（www.tjchzshs.com）就此采訪了美國品譜集團全球汽車養護事業部中國區總監李振宏先生，聚焦市場競爭白熱化下的潤滑油界新面孔。

美國品譜集團全球汽車養護事業部中國區總監李振宏先生與中國潤滑油信息網編輯親切合影

　　2016年對于美國品譜集團全球汽車養護事業部是嶄新的一年，品譜集團攜其享譽歐美市場的明星養護產品參加各類展會，宣告其正式進軍中國汽車售后服務專業市場。美國品譜集團是STP潤滑油在美國的母公司，在美國紐交所上市，擁有200年歷史，全球汽車養護事業部致力于契合后服務市場養護產品的研發和生產，旗下STP品牌業已成為美國家喻戶曉的汽車養護品牌。負責STP中國區業務的李振宏先生告訴我們，STP遵循品譜集團“譜寫品質生活”的經營理念，專注高品質，在美國早已成為該領域值得信賴的品牌之一。

　　從美國到中國，內秀的STP用實打實的數據說話

　　STP雖然在美國享有六十多年品牌歷史，根基深厚，但幅員遼闊的中國對其是一個新興的市場，‘年輕’的STP卻并不擔心市場前景，因為“只要去過美國的人都會對STP印象深刻。”李振宏先生介紹道，“我們的母公司經過證券市場檢驗，也非常重視市場檢視和反饋，并不允許產品品質出現問題。很多經銷商朋友都在問，STP有哪些突出之處，我要說STP是一個“內斂”的品牌，雖然沒有時髦的噱頭做包裝，但一直以來都注重產品性能的提升，研發實力過硬，美國的市場調查公司每周都會出具調查報告，STP一直站穩前二，說明我們是一個優秀卓越的品牌，只是進軍中國市場時間稍遲了些。”

展臺風采

　　STP，是“科學處理石油”的縮寫，誕生的第一款產品是潤滑油添加劑，并由此開啟了石油類產品的生產和研發之路，依托于60多年添加劑技術的積累，STP逐漸培養了自己獨特的實力，通過將添加劑加到潤滑油里，切實提升其品質。如今的STP擁有清洗類、保護類、故障排除類等四五個品種的潤滑油添加劑，各具特色，比如其中故障排除類主要針對燒機油和漏油問題，正是依托在潤滑油添加劑的技術優勢，STP的高性能的添加劑產品和機油產品交相輝映，相得益彰，大家知道美國的車況更復雜，車齡更長，對潤滑油的要求更高，美國車主的認可是STP品牌技術和品質的體現，現在我們同樣希望得到中國消費者的認可。

　　   深厚賽車文化，見證STP產品發揮卓越性能

　　眾所周知，美國是車輪上的國家，汽車文化是美國文化當中很重要的一部分內容。作為賽車運動史上公認的品牌，STP60年品牌歷史中，有超過50年是與美國賽車運動伴隨成長的，其贊助的NASCAR著名的43號賽車，奪得了超過200次的冠軍,這種合作關系一直持續至今，見證了STP的成功，NASCAR是美國最著名的汽車賽事，觀眾規模僅次于橄欖球，。李振宏先生特別自豪地表示，“我們美國的同事是一群真心熱愛賽車文化的人，他們專注又執著，從不搞噱頭和概念，著眼于實實在在的性能改善，這也和我們STP品牌內秀的魅力相符。”STP產品旨在使車輛更高效運行，使發動機壽命更持久，性能更卓越。STP系列產品擁有機油、燃油添加劑、功能性液體等，擁有廣泛的客戶基礎，從職業賽車手到汽車發燒友以及DIY達人，無不對STP青睞有加。

　　談到未來是否參與贊助中國賽事，李振宏先生表現出了極大的興趣，并寄望于中國潤滑油信息網能夠提供這方面的資源和資訊，讓STP品牌更好地在中國扎根。“美國人喜歡深耕，他們愿意深入地了解中國的賽事和文化，再選擇合適的去參與，如此思慮周全方能展現STP的內涵和優勢，也有助于品牌在中國的傳播和拓展。”李振宏先生如是說。

　　懷揣執念，堅持走消費者認可的高品質道路　　

展臺產品展示

　　中國潤滑油品牌眾多，品類繁雜，作為新進入的國際品牌，面對早已被瓜分的市場大蛋糕，如何突圍成為STP登陸中國的首要課題。談到如何看待當今的市場格局時，李振宏先生認為，STP會著眼于國際大品牌，互相學習，取長補短，同時要有自己的堅持，不能一味模仿和照搬他人經驗，STP在美國的成功取決于技術和品質，如果其他品牌有這方面優勢，STP會非常樂意取經學習。新銳的STP始終會堅持走高品質道路，面對中美文化的差異，以及在中國做產品推廣的難度升級，憑著一股執念，品譜集團上下愿意將自己認為最好、最適合中國終端消費者的產品持續推廣出去，不懼怕時間的磨礪和考驗。李振宏先生指出，當今的消費者觀念已經趨于理智，更關注性價比，能夠自主判斷并選擇最適合自己的汽車養護產品。

　　任何一個優秀品牌，都是在勤練“內功”，積淀口碑中成長壯大；任何一個新市場的開拓，都需要以對品質的堅守，博得終端的青睞。展望2017，STP率先落子，選擇和更懂車的群體合作，通過在改裝車愛好者、賽車愛好者俱樂部等對技術和品質有更高要求的群體進行推廣試用，進行口碑營銷，以品質帶動銷售，相信更專業、更懂油的群體能夠帶給STP耳目一新、眼前一亮的創意，繼而逐步推廣到更大的領域。李振宏先生表示，“欲速則不達。正如STP在美國的發展軌跡，我們不追求短期的爆發式增長，未來3-5年，STP中國新征途將繼續穩扎穩打，勇毅篤行，譜寫品牌新華章！” 

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